O que é a atualização de spam do Google de setembro de 2026
No dia 24 de setembro de 2026, a conta oficial do Google Search Central confirmou o lançamento da atualização de spam de setembro, dizendo que o rollout já estava em andamento e que a página de status seria atualizada quando o processo terminasse. O anúncio oficial está no Google Search Status Dashboard, o painel onde o Google registra cada atualização de ranking, com data de início e previsão de duração.
A cobertura do Search Engine Journal, veículo de referência em SEO, confirma o mesmo prazo: rollout global, em todos os idiomas, com até duas semanas para terminar de se espalhar por todas as buscas. É a quarta atualização de spam do ano, segundo a cobertura da imprensa especializada, e a de rollout mais longo desde o início de 2026.
Isso significa que, se o seu site perdeu ou ganhou posição essa semana, pode ser efeito direto dessa atualização, mesmo sem nenhuma mudança feita por você no site ou no Perfil da Empresa no Google.
Atualização de spam não é a mesma coisa que atualização principal
O Google libera dois tipos de atualização de ranking com frequência parecida, e vale a pena diferenciar:
- Atualização principal (core update): reavalia, de forma ampla, o que conta como conteúdo relevante e confiável dentro do algoritmo do Google. Afeta sites reais, sem má intenção, que simplesmente perderam relevância diante do que existe hoje na web.
- Atualização de spam, o spam update Google que motivou este post: mira especificamente páginas e sites que usam técnicas para enganar o sistema de ranqueamento, como conteúdo gerado por IA em massa sem revisão, backlinks comprados em pacote ou sites que abusam da reputação de outro domínio para ranquear conteúdo que não tem relação com o site original.
Na prática, isso muda o diagnóstico: se o seu site sempre foi feito com conteúdo próprio, sem comprar links em pacote nem publicar texto em massa sem revisão humana, a chance de ser alvo direto dessa atualização é baixa. A oscilação que você vê pode ser reflexo indireto, porque concorrentes que dependiam de spam perderam posição e o mapa de resultados mudou ao redor do seu site.
Quem sente mais essa atualização: o site de conteúdo ou o negócio local?
Atualizações de spam, historicamente, pesam mais sobre sites que vivem de tráfego de busca em massa: blogs com centenas de artigos genéricos, sites de cupom e comparação criados só para ranquear e páginas que hospedam conteúdo de terceiros sem relação com o assunto principal do domínio.
O site de uma empresa de serviço, com página própria por especialidade, texto escrito pensando no cliente da região e Perfil da Empresa no Google ativo, normalmente não é o alvo dessa atualização. Isso não quer dizer imunidade total: se em algum momento o site contratou pacote de link building barato ou publicou texto gerado por IA em lote, sem revisão, sem nome de autor e sem relação com o que a empresa realmente faz, vale reavaliar essas páginas agora, enquanto o rollout ainda está em andamento.
O ponto prático é este: antes de mexer no site, confirme se a queda é mesmo dessa atualização e não de outro problema, como os listados no post sobre como aparecer na primeira página do Google.
Como checar se o seu site foi afetado
Antes de reagir, confirme os números. Um pouco de volatilidade no ranking do Google é esperada enquanto o rollout está em andamento. Um roteiro de 15 minutos no Search Console:
- Abra o relatório de Desempenho e filtre pelos últimos 28 dias, comparando com o período anterior.
- Olhe a posição média, não só cliques: uma queda de posição sem queda de cliques pode ser ruído normal do dia a dia.
- Compare a data da queda com 24 de setembro de 2026, o dia em que a atualização começou a rodar. Queda antes dessa data tem outra causa.
- Veja se a queda é geral ou só em algumas páginas. Queda concentrada numa página específica costuma apontar para um problema pontual dela, não para a atualização.
- Espere o rollout terminar antes de tirar conclusões definitivas: como o Google avisa, o processo pode levar até duas semanas, e a posição pode balançar várias vezes até estabilizar.
Se depois desse prazo a posição não voltar e o problema for concentrado em páginas com conteúdo fraco ou copiado, aí sim faz sentido investigar mais fundo, com uma auditoria gratuita da Rankup.
O que uma atualização de spam pune, na prática
Nem toda técnica arriscada é spam, mas as que aparecem com mais frequência nas atualizações de spam do Google são estas:
| Técnica | Por que é considerada spam |
|---|---|
| Conteúdo em massa sem revisão humana | Texto gerado só para preencher página e ranquear, sem checagem de quem escreveu |
| Abuso de reputação de site (site reputation abuse) | Publicar conteúdo de terceiros num domínio confiável só para aproveitar a autoridade dele, sem relação com o assunto principal do site |
| Redes de links comprados | Pacotes de backlinks vendidos em massa, sem relação editorial real com o assunto do site |
| Páginas porta de entrada (doorway pages) | Várias páginas quase idênticas, criadas só para capturar variações de busca, sem conteúdo próprio de cada uma |
| Texto escondido ou mascarado | Palavra-chave em excesso escondida na página, só para o mecanismo de busca, sem valor para quem lê |
Se nenhum desses itens descreve o seu site, a queda provavelmente é temporária, ligada ao rollout, e tende a se ajustar sozinha quando a atualização terminar de rodar.
O que não fazer enquanto a atualização está rodando
O erro mais comum, quando a posição cai numa semana como essa, é reagir rápido demais. Alguns cuidados:
- Não reescreva o site inteiro por causa de uma queda que pode ser só do rollout ainda em andamento.
- Não apague páginas de serviço que sempre tiveram bom desempenho só porque a posição caiu essa semana.
- Não contrate pacote de link building para tentar recuperar posição rápido: é justamente esse tipo de prática que atualizações de spam miram.
- Não troque de domínio ou de hospedagem como reação a uma oscilação de poucos dias.
- Não pare de publicar conteúdo novo por medo: parar de atualizar o site não protege de nada e ainda tira a chance de ganhar posição quando o rollout terminar.
A recomendação, enquanto a atualização roda, é acompanhar os números no Search Console e guardar qualquer mudança estrutural para depois que o processo estabilizar.
Três exemplos: como essa atualização aparece na prática
Uma empresa de serviços elétricos que publicou, meses atrás, um pacote de 50 textos genéricos sobre "dicas de elétrica" comprado de um fornecedor de conteúdo, sem revisão e sem relação com a cidade atendida, é candidata a sentir o peso dessa atualização justamente nessas páginas, mesmo que as páginas de serviço continuem estáveis.
Uma locadora de equipamentos que nunca comprou link nem gerou conteúdo em massa, mas viu a posição balançar essa semana, provavelmente está sentindo o reflexo do rollout ao redor dela: concorrentes que dependiam de spam perdendo posição e o ranking se reacomodando, não uma penalização direta.
Já uma empresa de limpeza que tem uma página só para cada tipo de serviço, com fotos reais e texto escrito pensando no cliente da região, tende a atravessar essa atualização sem sobressaltos, porque não usa nenhuma das técnicas que o Google está mirando.
O que fazer nos próximos 3 dias
Um plano de ação em 3 dias para atravessar essa atualização sem decisão precipitada:
- Dia 1: abra o Search Console, compare a posição média dos últimos 28 dias com o período anterior e marque a data de 24 de setembro de 2026 como referência.
- Dia 2: liste todo conteúdo do site que foi comprado em pacote, gerado em massa sem revisão ou que não tem relação direta com o que a empresa vende, e decida se vale reescrever ou remover.
- Dia 3: revise de onde vieram os backlinks do site nos últimos meses; se houver pacote comprado, corte a fonte antes que ela pese mais no próximo rollout.
Se depois desses três dias a queda continuar e você não souber se é o rollout ou outra causa, a auditoria gratuita da Rankup, agência de SEO que acompanha cada atualização do Google, revisa o histórico de posições do seu site e devolve um plano de ação.
