O que mudou no Search Console
O Google Search Central anunciou um novo tipo de busca dentro do relatório de desempenho do Search Console: Web: multimodal. Segundo o próprio Google, esse filtro rastreia resultados de pesquisa acionados por uma consulta que usa uma imagem, uma foto ou uma captura de tela, em vez de texto digitado.
Na prática, é o Search Console reconhecendo um jeito de buscar que já existia, mas que até agora ficava misturado com o resto dos dados: alguém aponta o Google Lens para um objeto, usa o Circle to Search para circular algo na tela do celular ou envia uma foto para o Google Imagens, e o Google entende aquilo como uma pergunta. Antes, esse clique entrava no relatório geral, sem separação. Agora dá para isolar e medir.
Onde encontrar o filtro
- Abra o Search Console e entre em Desempenho > Resultados de pesquisa.
- No topo do relatório, clique em Tipo de busca.
- Marque a opção Web: multimodal (pode aparecer como “Multimodal”, dependendo do idioma da conta).
- Clique em Exportar para baixar os dados e cruzar com as páginas que mais aparecem nesse relatório.
Quem já usa o Search Console para acompanhar o site ganha, de graça, uma fonte de dados que antes não existia: quanto do tráfego vem de gente que buscou com a câmera, e não com o teclado.
Por que a busca por imagem no Google importa para quem vende serviço
SEO sempre foi pensado em torno de palavras-chave digitadas: “marcenaria planejada em Guarulhos”, “instalação de energia solar”. A busca por imagem no Google inverte a lógica. O cliente não sabe o nome do serviço que quer, ou não tem paciência para digitar: ele mostra o problema ou a referência visual e deixa o Google achar quem resolve.
Isso acontece mais do que parece em serviços muito visuais. Alguém vê um portão bonito na rua, fotografa e busca “quem faz esse tipo de portão”. Outro vê o telhado do vizinho cheio de placas solares e quer saber quem instalou. Um terceiro está na loja de tintas com a foto de uma parede no celular, tentando achar a cor exata. Em todos os casos, a pergunta não é digitada: é mostrada.
O Search Console agora dá visibilidade sobre esse canal. Antes, um dono de empresa de serviço não tinha como saber se estava perdendo esse tipo de contato. Com o filtro Web: multimodal, dá para ver se esse número existe e se cresce mês a mês.
Como ver se a sua empresa já recebe busca visual
O relatório é gratuito e já está disponível para qualquer site verificado no Search Console. O caminho:
- Entre no Search Console com a conta que administra o site.
- Vá em Desempenho e escolha o intervalo dos últimos três meses, para ter uma base melhor de comparação.
- Clique em Tipo de busca e marque só Web: multimodal.
- Veja quais páginas aparecem na lista de baixo: normalmente são as páginas com mais fotos próprias e melhor descritas.
- Compare com o total geral do site para entender que fatia do tráfego vem desse canal.
Se o número vier zerado, não é motivo de alarme: é sinal de que ainda há espaço para captar esse tráfego, e o próximo passo é justamente melhorar as imagens do site.
Como otimizar as fotos do site para o Google Lens
Aparecer na busca por imagem no Google depende de detalhes simples que a maioria dos sites de pequena empresa ignora. Isso é o que os manuais técnicos chamam de alt text, o texto alternativo de cada imagem, junto com mais alguns pontos que costumam fazer diferença:
| Prática | Por quê |
|---|---|
| Foto real do trabalho, não de banco de imagens | O Google Lens compara a imagem do cliente com o que existe na web; foto genérica não bate com nada específico |
| Nome de arquivo descritivo | “portao-basculante-aco-corten.jpg” diz mais ao Google do que “IMG_2345.jpg” |
| Texto alternativo (alt) em cada imagem | Descreve o que a foto mostra para quem usa leitor de tela e para o próprio Google |
| Várias fotos por página de serviço | Uma página só com banner ilustrativo dá pouco material para o Lens reconhecer |
| Imagem nítida e leve | Comprimida sem perder qualidade: pesada demais atrasa o carregamento, borrada demais dificulta o reconhecimento |
Isso é, no fim das contas, SEO de imagens: nomear, descrever e organizar cada foto como se fosse texto, porque para o Google Lens e para o Circle to Search é exatamente isso que ela é.
Erros que travam a busca visual
Nas auditorias que fazemos, os erros mais comuns que deixam uma empresa de fora da busca por imagem no Google são:
- Site inteiro com fotos de banco de imagens, sem nenhuma foto real do trabalho entregue.
- Fotos sem texto alternativo, deixando o Google sem informação sobre o que aquela imagem mostra.
- Nome de arquivo genérico, herdado direto da câmera ou do celular.
- Logo do fabricante ou do fornecedor no lugar da foto do serviço já instalado.
- Página de serviço sem galeria, só com uma imagem de capa no topo.
Nenhum desses erros impede o site de funcionar. Mas juntos, deixam a empresa invisível justamente para quem busca do jeito mais informal e mais comum hoje em dia: mostrando, em vez de digitando.
Três segmentos, três exemplos de busca por imagem
A Marcenaria Exemplo, de móveis planejados, publica no site fotos reais de cada cozinha entregue, com nome de arquivo indicando o ambiente e o estilo. Quando alguém fotografa uma cozinha parecida na casa de um amigo e busca por imagem, o site tem chance de aparecer entre os resultados, porque existe conteúdo visual específico para comparar.
A Solar Exemplo, de energia solar, enfrenta um problema comum do setor: quase todo mundo usa a mesma foto de placa solar genérica, tirada de banco de imagens. Quem publica fotos reais da instalação no telhado, com o modelo do painel e o tipo de telhado visíveis, sai na frente quando um vizinho curioso fotografa o telhado ao lado e busca quem instalou.
A Tintas Exemplo, loja de tintas, recebe muito cliente que chega com foto de uma parede e quer saber a cor exata. Publicar fotos de ambientes pintados, com o nome da cor no arquivo e na legenda, ajuda tanto o cliente que navega no site quanto o Google Lens que tenta casar a imagem com uma referência.
O ponto comum: SEO local bem feito sempre pediu fotos reais e descritas; a diferença agora é que o Search Console mostra, com números, se esse esforço está trazendo gente que busca por imagem.
O que fazer nos próximos 3 dias
Não é preciso reformar o site inteiro para começar a aparecer melhor na busca por imagem no Google. Um plano de ação em 3 dias:
- Dia 1: abra o Search Console, ative o filtro Web: multimodal e anote o número atual, mesmo que seja zero. É a base de comparação para os próximos meses.
- Dia 2: liste as cinco páginas de serviço mais importantes do site e revise o nome de arquivo e o texto alternativo de cada foto usada nelas.
- Dia 3: adicione pelo menos três fotos reais de trabalhos entregues nas páginas que hoje só têm uma imagem de banner ou nenhuma foto própria.
Se o site nem tem Search Console configurado, ou se você não sabe por onde começar a olhar os dados, a auditoria gratuita da Rankup, agência de SEO local, revisa isso junto com o resto do SEO do site e devolve um plano de ação em 3 dias.
